陶瓷业未受提价风波袭击 春节前难大范围提价

　　受原材料价格上涨的影响，提价风波吹皱了整个2006年的家具、建材行业。而这股涨价风波似乎并没有影响到整个陶瓷行业，除了去年7月份广东瓷砖普遍提价7%—18%之外，陶瓷产品的价格基本平稳。不少经销商表示，2007年春节前陶瓷行业很难再实现大范围的提价。

    　还未面临原材料资源紧张的压力 

　　就去年的陶瓷市场而言，价格浮动较大的只有广东瓷砖。据冠珠陶瓷常州经销商李先生介绍：从去年春节过后到现在，大部分广东砖的出厂价提高了两次，均价累计上涨了10%~18%，但这种涨幅并未在零售价格上得到相同的反映。李先生表示：目前陶瓷业的竞争激烈，常州市场上仅广东瓷砖的品牌就有近200家，不少经销商或商家为了维持市场占有量，也不敢轻言涨价。 

　　对此，常州世界家具家居广场有限公司店长肖勃亚的分析，则显得更为直白：目前国内的陶瓷行业尚处于粗放型产业，涉及到的上游资源多为陶土、水、人工、釉等原材料，还没有真正面临原材料资源紧张的压力。而大部分陶瓷新品都是高价入市，与家居行业的其他产品相比，利润空间相对较大，即便是部分原材料价格上涨，企业或经销商还是有足够的实力消化掉成本压力。 

    　春节前较难实现大范围提价 

　　在陶瓷行业，新品上市的周期大多在每年的四*五月份或七八月份，直接与上海世界博览会上的陶瓷新品、7月份的广交会上推出的新品进行挂钩。然而近年来，部分瓷砖的新品上市周期已经很难界定在一个准值，比如抛光砖领域。瓷砖新品频繁上市似乎成了厂家营销的卖点，业内人士坦言，瓷砖行业竞争激烈，产品容易被替代，轻易提价无疑会快速失去市场，厂家对老产品往往不敢提价。借着迎合消费者多元化需求的契机，许多厂家通过频繁上市新品种来实现涨价目的，使消费者在不知不觉中忽略了对价格的判断。 

　　肖勃亚介绍，陶瓷行业的品牌实力一般取决于两方面：厂方对工程装潢市场的占有能力，以及经销商在民用零售市场上的占有量。而大部分厂家对其品牌的传播，到代理商这一环节就嘎然而止。导致的结果是：大众消费对陶瓷品牌或陶瓷产品的认知度并不高，因而也无从建立起像知名家电品牌这样的影响力。 

　　目前，国内陶瓷行业的生产基地主要集中在唐山、淄博、景德镇和广东佛山。“许多台湾品牌大多将生产基地设在苏州、上海等华东地区。由于远离原材料市场，华东瓷砖的生产成本也相对较高。但随着经济发达地区的产业结构调整，这些能耗大户逐渐被上海、苏州等地拒之门外。陶瓷产业的生产基地移至山东等地已经成为明显的发展趋势。生产成本降低，带给消费者最直接的利益，是零售价格的相对平稳。”肖勃亚如此介绍。 

　　另一方面，不少业内人士预测，随着广东省陶瓷出口热潮的逐渐冷却，陶瓷生产企业将转入“内战”。激烈的市场竞争下，陶瓷行业春节前较难实现大范围的提价。

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